Interviews als Rohstoff: aus Fachgesprächen werden lesbare Beiträge
Gute Content-Marketing-Texte entstehen oft nicht am Schreibtisch allein. Wie wir Interviews führen und redaktionell verdichten.
Fachleute im Unternehmen wissen mehr, als sie in einem Briefing schreiben würden. Ein strukturiertes Interview holt dieses Wissen heraus — ohne dass die Gesprächspartner fertige Aufsätze liefern müssen.
Wir bereiten Interviews mit einer engen Fragenliste vor und lassen Raum für Abschweifungen. Genau dort liegen oft die Beispiele, die einen Text greifbar machen: der schwierige Kundenfall, die Entscheidung unter Zeitdruck, der Irrtum, aus dem man gelernt hat.
Nach dem Gespräch folgt die Verdichtung. Wir sortieren nach Lesernutzen, nicht nach Chronologie des Calls. Wiederholungen fallen weg; Unklarheiten klären wir in einer kurzen Rückfrage.
Das Ergebnis ist kein Wortprotokoll, sondern ein Beitrag, der die Expertise der Quelle trägt und trotzdem redaktionell lesbar bleibt. Für Marken ohne eigenes Schreibteam ist das oft der nachhaltigste Weg zu Substanz.
Wichtig: Die interviewte Person behält die fachliche Freigabe. Unsere Aufgabe ist Haltung, Klarheit und Struktur — nicht das Überschreiben der Expertise.